Μία διαφήμιση γιὰ τήν Volkswagen πού δείχνει ἄντρες ἀστροναῦτες καὶ μία λευκὴ γυναίκα νά κάθεται δίπλα σὲ ἕνα καρότσι εἶναι ἀπὸ τὶς πρῶτες ἀπώλειες τῶν νέων ἀπαγορεύσεων ποὺ ἀφοροῦν «στερεότυπα φύλου» στὶς βρετανικὲς διαφημίσεις.
Ἡ διαφήμιση ἐρευνήθηκε ἀπὸ τὴν Ὑπηρεσία Προτύπων Διαφήμισης τοῦ Ἡνωμένου Βασιλείου (ASA), ἐπειδὴ κάποιοι διαμαρτυρήθηκαν γιὰ «διαιώνιση στερεοτύπων φύλου».
Οἱ νέοι κανόνες ποὺ τέθηκαν σὲ ἰσχὺ τὸν Ἰούνιο ἀπαγορεύουν νὰ ἀπεικονίζονται τὰ φύλα μὲ τρόπο ποὺ «ἐνδέχεται νὰ προκαλέσει βλάβη ἢ σοβαρὴ ἢ ἐκτεταμένη παράβαση».
Ἡ διαφήμιση δείχνει μία σειρὰ κυρίως ἀνδρῶν ποὺ συμμετέχουν σὲ περιπετειώδεις δραστηριότητες - δύο ἄνδρες ἀστροναῦτες στὸ διάστημα, καὶ ἕνας ἄνδρας ἀθλητὴς μὲ...
προσθετικὸ πόδι νὰ κάνει ἅλμα εἰς μῆκος καὶ καταλήγει μὲ μία μητέρα ποὺ κάθεται σὲ ἕνα παγκάκι κοντὰ σὲ ἕνα καρότσι.
Προκάλεσε τρεῖς καταγγελίες ἀπὸ θεατές, καὶ ἠ ASA διαπίστωσε ὅτι δείχνει μία γυναίκα "ποὺ ἀσχολεῖται μὲ ἕνα στερεοτυπικὸ ρόλο φροντίδας".
"Ἀναγνωρίσαμε ὅτι τὸ νὰ γίνεις γονέας εἶναι μία μεταβαλλόμενη ἐμπειρία ποὺ ἀπαιτεί σημαντικη προσαρμογή, ἀλλὰ ἡ φροντίδα τῶν παιδιῶν εἶναι ἕνας ρόλος ποὺ συνδέεται στερεοτυπικὰ μὲ τὶς γυναῖκες", πρόσθεσε ἠ ASA στην ἀπόφασή της.
Ἡ διαφήμιση δὲν μπορεῖ πλέον νὰ ἐμφανιστεῖ μὲ αὐτὴν τὴν μορφὴ μετὰ τὴν ἀπόφαση.
Οἱ νέοι κανόνες ἀκολουθοῦν τὴν ἀναθεώρηση τοῦ ASA, ποὺ δημοσιεύθηκε τὸ 2017, ὅπου διαπιστώθηκε ὅτι τὰ ἐπιβλαβῆ στερεότυπα ποὺ ἐνισχύονται ἀπὸ τὴν διαφήμιση «μποροῦν νὰ περιορίσουν τὶς ἐπιλογές, τὶς προσδοκίες καὶ τὶς εὐκαιρίες τῶν παιδιῶν, τῶν νέων καὶ τῶν ἐνηλίκων».
Ἡ Geraldine Ingham, ἐπικεφαλῆς τοῦ μάρκετινγκ τῆς VolkswagenUK, δήλωσε: «Ὡς ἐπικεφαλῆς αὐτῆς τῆς ἐπιχείρησης καὶ ὡς μητέρα, δὲν πιστεύω ὅτι οἱ ρόλοι τῶν γυναικῶν σὲ αὐτὴν τὴν διαφήμιση ἀπεικονίζονται μὲ ὁποιονδήποτε τρόπο ἀρνητικά».
"Ὅπως καὶ στὶς σκηνὲς ὅπου ἄνδρες φαίνονται νὰ συμμετέχουν σὲ δύσκολες καταστάσεις, ὅπως αὐτὴ ποὺ ἕνα ζευγάρι ἔχει στήσει μία σκηνὴ πάνω σὲ ἕνα βουνὸ καὶ ἡ ἄλλη ποὺ δείχνει ἀστροναῦτες νὰ βρίσκονται σὲ ἕνα διαστημικὸ σκάφος, ἔτσι καὶ ἡ σκηνὴ μὲ τὴν γυναίκα φαίνεται ἕνας ἄνθρωπος ποὺ ξεκινάει αὐτὸ ποὺ εἶναι σίγουρα ὁ μεγαλύτερος καὶ πιὸ πολύτιμος ρόλος τῆς ζωῆς – τὸ νὰ μεγαλώσει ἕνα ἄλλον ἄνθρωπο".
Ἰδοὺ ἡ ἀπαγορευμένη διαφήμιση:
ΠΗΓΗ: http://www.orthodoxia-ellhnismos.gr/2019/08/blog-post_25.html
Ανάρτηση από:geromorias.blogspot.com
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου
Σημείωση: Μόνο ένα μέλος αυτού του ιστολογίου μπορεί να αναρτήσει σχόλιο.